| Packungsdesign – ganz nach dem Motto: Das Auge entscheidet mit |
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| Geschrieben von: Michael Dunker |
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Allgemein bezeichnet man als Packungsdesign eine designerische Gestaltung von Verpackungen für Produkte, und zwar nach den vom Kunden und den vom Marketing allgemein vorgegebenen Aspekten. In der modernen Konsumgesellschaft wird dem Produktdesign eine immer größere Bedeutung zugeschrieben, denn die Verpackung trägt meist wesentlich zu Erfolg des Produktes auf dem Markt bei. Dabei übernimmt das Produktdesign häufig auch alleine die Vermittlung der Werbebotschaft. Nämlich dann, wenn vom Hersteller an sich auf sonstige „Werbung“ gänzlich verzichtet wird. Viele verwechseln das Packungsdesign mit dem Verpackungsdesign. Im Gegensatz zum Verpackungsdesign befasst sich das Packungsdesign mit den nach außen hin wirkenden Effekten und hat die Aufgabe Verpackung und Produkt zu einer Einheit zusammenzubringen. Unternehmen lassen sich in der Regel das Packungsdesign auch etwas kosten. Dabei ist ein erfolgreiches Packungsdesign in der Regel die günstigste Methode im Rahmen einer Marketingstrategie um den Absatz und damit den Gewinn zu steigern. Beim Betreiben von Packungsdesign müssen allerdings sehr viele Dinge berücksichtigt werden. Außer den Wünschen des Kunden und dessen, bzw. den Bedürfnissen des Produktes selbst, muss beim Packungsdesign auch berücksichtigt werden, dass es bestimmte Industrienormen gibt, an die sich eine Verpackung zu orientieren hat von ihrer Größe und auch ihrem Aussehen her. Welche Farben letztlich verwendet werden ist wiederum abhängig von den eventuell bereits schon vorhandenen Firmenfarben des Unternehmens, das eine neue Packung designen lassen möchte. In diesem Zusammenhang spielt natürlich auch das Grafikdesign eine sehr große Rolle, also die Gestaltung von Bild und Text. Packungsdesign hat im Rahmen einer Marketingstrategie einen sehr hohen Stellenwert. Insbesondere ist es das Ziel dieses Teilbereichs eine Verpackung zu kreieren, die von den Konsumenten unter vielen anderen sofort wieder erkannt wird. Im Idealfall gelingt es eine Verpackung zu schaffen, die schon von weitem aufgrund ihrer ganz speziellen Merkmale – sei es nun die Form oder die Aufschrift – einem ganz bestimmten Produkt zugeordnet werden kann. Weitere Informationen zum Thema Packungsdesign gibt es bei Justblue.
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