AdWords – schon mal gehört? Nun, wenn nicht, ist das nicht schlimm. AdWords ist ein Google Tool, mit dem man Anzeigen erstellen, Keywords einbuchen und ganze Kampagnen erstellen kann. Wird dann ein Suchbegriff eingegeben, den auch Sie in Ihrer Kampagne gebucht haben, kann es unter Berücksichtigung einiger anderer Faktoren dazu kommen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. Und wenn dann alles perfekt läuft, klickt der Suchende auf eine Ihrer Anzeigen und gelangt so auf Ihre Webseite. Abgerechnet wird dann je nach Zahlungsart per Klick auf die Anzeige (Pay per Click), per Vertragsabschluss oder Kaufaktion (Pay per Conversion) und diverse andere Varianten.

Ein Platz auf der ersten Ergebnisseite ist schwer zu ergattern und deshalb auch sehr begehrt. Hier ein paar Tipps, wie Sie aus Ihren Anzeigen noch mehr heraus holen können:

Es ist zum ersten sehr wichtig, über die neusten Entwicklungen in diesem Bereich Bescheid zu wissen. Zum zweiten ist es wichtig, sich zu entscheiden, welche Kampagnen und welcher Zeitraum für Ihr Ziel am besten geeignet sind.

Grundsätzlich stellen Werbetreibende sich immer die Frage, ob es sich lohnt, die Kosten für Anzeigen auf der ersten Ergebnisseite aufzubringen. Anzeigen können sich so gestalten lassen, dass sie viele Kunden locken und sogleich Fehlklicks vermeiden und somit die Absprungrate deutlich geringer wird.

Es ist möglich, Sitelinks unterhalb der Anzeige einzurichten. Diese Sitelinks führen auf andere Seiten, solange sie innerhalb der Hauptseite liegen; sie sind nur im Such-Werbe-Netzwerk verfügbar. Allerdings wird die Einblendung von Sitelinks nur bei höheren Kampagnenleistungen möglich.

Diese Voraussetzung wird wahrscheinlich am leichtesten erreicht, wenn man zunächst über eine Branding-Kampagne zum eigenen Namen nachdenkt.

Normalerweise gelangt der Nutzer per Klick auf die Anzeige auf die Startseite einer Webseite und sucht sich dann die für ihn relevante Seite. Dieser Schritt kann mit den Sitelinks umgangen werden und führt den Nutzer direkt auf die Seite, die er braucht.

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